一周网事|苹果版号新政策将于7月落地实施；国知局出台《商标侵权判断标准》；北知院一审认定“王者荣耀”酒类商标构成侵权

01/ 监管资讯

6月17日，国家版权局、工业和信息化部、公安局、国家互联网信息办公室四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2020”专项行动。本次行动主要针对以下五个领域：①视听作品版权专项整治；②电商平台版权专项整治；③社交平台版权专项整治；④在线教育版权专项整治；⑤巩固重点领域版权治理成果，严厉打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版行为，以及网络音乐版权授权体系完善等。

2020年6月15日，国家新闻出版局广电总局公布了6月第一批国产网络游戏版号过审名单，一共55款游戏过审。目前，版号审核时间和一次通过数量均比较稳定，大爆发或临时收紧的情况很少出现。从本次过审的游戏品类看，多款游戏都是头顶大IP的作品，休闲益智游戏的数量明显减少。但从以往审核的情况看，言上君认为，精品游戏是游戏厂商的发行趋势，而能否成功获得版号，其制胜法宝还是在于游戏的设计上符合法律的相关规定。

02/ 业内动态

苹果版号新政策：7月落地，严格执行

 6月17日，腾讯游戏宣布正式升级未成年人保护措施，将人脸识别系统应用于游戏中。该项技术仅针对疑似由未成年人操作的成年人帐号，在游戏登录环节和充值支付环节中均有应用，对于拒绝人脸识别的用户将无法登录或完成充值。这一举措可谓尽最大努力去减少未成年人“绕过监管”的问题，但是用户隐私、信息安全等问题要如何平衡，还需要腾讯公司和广大用户共同探索。

受到疫情影响，网上购物成为了人们生活中不可或缺的一环。恰逢618购物节，直播带货的风也吹到了网络游戏领域。游戏+直播的结合，可以是游戏厂商开启直播带货，比如老牌游戏厂商巨人就在今年的征途全系嘉年华上安排了一场，在选品和定价方面均不同于一般的电商带货，将产品与游戏紧密融合。另一种结合模式是游戏化营销，把广告插入到游戏中，通过游戏完成广告触达和用户裂变，零售商只需要将原本投入到广告中的资金换成游戏内反馈给用户的道具即可，节省技术成本和时间成本，付费转化率达10%。

近日，美国食品药品监督管理局（FDA）批准了首款基于游戏的数字治疗设备，主要用于帮助患有多动症的8-12岁儿童提高注意力。这款游戏（仪器？）名为“EndeavorRx”，由Akili Interactive公司研发，是首个改善ADHD相关症状的数字疗法，也是首个获得美国食品药品监督管理局批准销售的基于游戏的治疗设备。该设备将作为治疗项目中的一部分使用，以进一步改善障碍症状。FDA认为，这款游戏为治疗儿童多动症提供了一种非药物的选择，这也是数字治疗领域发展的一项重要例子。

03/ 知识产权与司法

6月17日，国家知识产权局颁布了《商标侵权判断标准》。该《标准》是对多年来商标行政保护经验和做法的系统梳理和提炼总结，在商标的使用、同一种商品、类似商品、相同商标、近似商标、容易混淆、销售免责、权利冲突、中止适用、权利人辨认等方面进行了细化规定。《标准》主要适用于市场监督管理部门和具有商标行政执法权的相关部门（包括知识产权管理部门），统一执法标准，对于其他市场主体而言也提高了可预见性。

对于游戏公司而言，商标权在市场推广上有着重要的意义，在打击竞争对手方面也能发挥一定作用，《标准》的出台值得大家研读。

前段时间闹得沸沸扬扬的“王者荣耀”酒商标案终于有了一个说法，6月17日北京知识产权法院作出一审判决，认定腾讯公司胜诉。虽然诉争商标申请时间距离《王者荣耀》游戏上线不到一个月，但是北京知识产权法院在充分考虑网络游戏产品在生命周期、营销推广策略、用户规模、玩家群体、网络效应等方面的产业特点后，认为《王者荣耀》游戏在这段期间内已经集聚了较高的关注度，从而取得了较高的知名度，达到为相关公众所熟知的标准。一审法院还提到，《王者荣耀》游戏属于日常娱乐范畴，根据行业特点，游戏周边产品通常会涵盖饮料、食品、日用品等多种商标，腾讯公司也举证证明其实际合作开发了多种饮料周边产品，而诉争商标与《王者荣耀》游戏作品名称一致，容易使相关公众混淆误认。从诉争商标申请人的行为看，其注册多个近似商标的行为具有主观恶意，综合上述情况判定诉争“王者荣耀”酒商标的申请注册损害了腾讯公司的在先权益。

虽然这并非终审判决，但也给游戏公司带来一点重要的信息：网络游戏不同于其他商品，在短时间内获得极高关注度的情况并非不可能，运营得当的话游戏商标可以获得较广泛的保护。